La preocupación por el medioambiente se instaló entre las grandes marcas de ropa, que incorporan tejidos orgánicos.

Ropa amigable con el medio ambiente. Esa es la nueva apuesta de las grandes marcas textiles. Si se tiene en cuenta que para producir, por ejemplo, una prenda de ropa interior se emiten 18 kilos de dióxido de carbono (CO2) a la atmósfera, o que para conseguir un kilo de algodón hacen falta 20.000 litros de agua, el cambio en los sistemas de producción se hace urgente.

"El lujo tiene una función diferenciadora y si las grandes marcas apuestan por la sustentabilidad para diferenciarse, el resto las imitará", afirmó Enrique Segovia, director de conservación de la organización ecologista WWF.

Son justamente las grandes multinacionales de la industria textil las que encabezan el cambio hacia la ropa ecológica. Marcas influyentes como C&A y Levi's están incorporando los tejidos ecológicos en sus colecciones: Biocotton y Levi's Eco, respectivamente.

En 2003, Nike empezó a usar el algodón orgánico en sus prendas, y luego lo siguieron Armani, GAP y Timberland, entre otros.Por su parte, Zara comercializó en 2006 sus primeras camisetas de algodón orgánico.

El desafío no es sencillo: un kilo de algodón orgánico cuesta tres veces más que el tradicional. De hecho, el algodón certificado como orgánico representa hoy sólo el 0,1% del total del algodón producido en el mundo.

En la vereda de enfrente, y aunque sólo representa el 2,5% de las tierras de cultivo del planeta, la producción de algodón tradicional contabiliza el 25% del uso de fertilizantes y el 10% de plaguicidas químicos del mundo.

El algodón, la seda y la lana biológicos tienen un menor impacto en el medio ambiente: se cultivan sin pesticidas, productos químicos, transgénicos ni fertilizantes artificiales.

El gran obstáculo del precio parece contrarrestarse con el símbolo de distinción que implica para cualquier marca producir ropa sostenible. Respetar la naturaleza le da valor a una marca. El ranking "Deeper Luxury", elaborado por WWF, clasifica las empresas de lujo según su compromiso con la sostenibilidad. L'Oreal y Hermès son hoy las más comprometidas.

"Al consumidor medio no sólo le importa el precio, sino el trasfondo medioambiental y político del producto. Por eso, cuatro de cada diez personas están dispuestas a pagar más por un producto sostenible, incluso con la actual crisis económica", aseguró Antonia Díez-Aja, socia directora de la consultora de sostenibilidad Lifestyle 3.0.

Los expertos confían en que no se trata de una cuestión pasajera, sino que la "moda verde" llega para quedarse, para siempre.

Fotografía: DISEÑOS VERDES SE SUBIERON A LA PASARELA EN BUDAPEST ESTA SEMANA.
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