La cadena de ecotiendas Herbolario Navarro cerró 2024 con la creación de su marca propia de productos de limpieza del hogar. Con esta nueva línea de negocio, la compañía prevé unas ventas de más de 300.000€ en 2025 en esta categoría de productos, así como reforzar su posicionamiento en el mercado como una marca que promueve un estilo de vida saludable y consciente en todos los aspectos del día a día, desde la alimentación hasta el cuidado del hogar. Como ya hemos dicho en esta misma atalaya informativa en otras ocasiones, el fenómeno de las marcas blancas asciende también en el sector ecológico.

En España, cada vez está aumentando más la demanda de productos de limpieza con ingredientes lo más naturales posible, así como en formatos más respetuosos con el medio ambiente. “Detectamos esta necesidad en nuestra clientela que, igual que apuesta por la alimentación ecológica, quiere también comprar productos ‘eco’ y sostenibles para la limpieza de sus casas. Por eso, decidimos lanzar esta marca propia con el fin de cubrir las necesidades integrales de nuestra clientela”, explica Pepe Navarro, CEO de Herbolario Navarro.

7 REFERENCIAS
Esta marca propia, que por ahora cuenta con siete referencias, y que ya está presente en todos los establecimientos de la cadena por toda España y en su canal de venta online, tiene certificación ecológica, ingredientes de origen natural y un alto nivel de biodegradabilidad. De este modo, Herbolario Navarro amplía su catálogo actual, en el que ya cuenta con productos para el hogar como velas y difusores, añadiendo productos para la limpieza, pero también para el cuidado de la ropa, como detergentes o suavizantes. Las cadenas ecológicas lanzan sus marcas blancas. Hasta hace poco, era un fenómeno muy propio del sector convencional, pero ahora ya se ha democratizado también en el sector “bio”.

EL ETIQUETADO
Además, como con el resto de sus productos, el etiquetado será clave para que la clientela pueda conocer todos los detalles e ingredientes de los productos. “Cada vez son más las personas que se detienen a leer las etiquetas, nos preguntan dudas y se interesan por la trazabilidad de los productos”, apunta Carolina Girbés, directora de marketing y comunicación de Herbolario Navarro. Los productos que ahora lanzan están certificados con la etiqueta Ecológica Europea, el sello voluntario otorgado por organismos públicos de la Unión Europeo y Ecolabel que asegura un impacto reducido en todo el ciclo de vida, lo que implica que cumplen con los más estrictos estándares de biodegradabilidad y compromiso con el medio ambiente. La cadena valenciana cerró el ejercicio anterior, 2023, con un incremento de sus ventas de un 14% y 42 millones de euros de facturación. En este sentido, cabe destacar que en los últimos años aumentaron un 38% las ventas de productos de la gama de hogar.

UNA BUENA NOTICIA
Desde aquí nos alegramos de que el sector ecológico cuente con una marca más en productos del hogar. Es una buena noticia. Precisamente, el universo ecológico no cuenta todavía con una gran oferta de productos de limpieza para el hogar y la ropa. Así que el aumento de la competencia es, para el consumidor, una buena noticia. También lo es para el sector, en general. Y, también en general, para nuestros ecosistemas, porque necesitamos detergentes y una eco-nomía que regenere nuestra naturaleza y que cree impactos positivos en nuestra frágil economía.

Redacción