La escalada de precios que estamos viviendo en la actualidad está vaciando la cesta de la compra de los consumidores, según datos de Aecoc Shopperview y Gelt Data Facts, que aseguran que los ciudadanos compran un 16% menos de productos, gastan un 10% menos y realizan dos visitas menos a los supermercados cada mes. Se consolida así el consumo de austeridad, que lleva asociados hábitos como el mayor consumo de la marca blanca o la compra en promociones. Esto también está empezando a ocurrir en el sector “bio”, cosa que no era habitual hasta la fecha en el gremio orgánico. De ahí que el consumo de productos ecológicos se esté empezando a desplazar hacia las grandes superficies, entre otros factores.
Según los datos recpilados por Aecoc Shopperview y Gelt Data Fact, esto deja patente que, ahora más que nunca, “es importante hacer destacar en el punto de venta las promociones y los descuentos de las marcas. Las que consigan impactar y llamar la atención de los consumidores, además de respetar sus valores de sostenibilidad, serán las más atractivas”.
SOSTENIBILIDAD EN LOS INDICADORES
“En Smurfit Kappa, para hacer esto posible, usamos materiales como el cartón ondulado o el nido de abeja, que cuentan con la certificación FSC®, con los que diseñamos embalajes y displays fácilmente reciclables por el retail tras su último uso. Además, reducen las emisiones de CO2 frente a otros materiales, utilizan menos materia prima para su fabricación y su peso es más reducido”, asegura Miguel Soares, General Manager de Smurfit Kappa Sorpel, la planta de Displays que el grupo Smurfit Kappa tiene en la península ibérica. La compañías están lanzando su promoción en este sentido habida cuenta de que el sector retail necesita anunciar sus descuentos. A río revuelto, ganancia de pescadores.
UNA REALIDAD APLASTANTE
Todo esto viene a cuento de que el sector ecológico está viendo cómo se frena su expansión. Es una realidad aplastante. Debido, principalmente, a la crisis generalizada, la falta de perspectivas de futuro y, también, la alta inflación. Todo ello hace que las estrategias comerciales de las diferentes empresas estén cambiando. Tanto en tiendas como en grandes almacenes, vemos ahora anuncios por doquier de marcas blancas, ofertas, descuentos, rebajas… Diferentes empresas de embalajes y displays ofrecen soluciones a los tenderos para sus reclamos, pero tiene que ser sostenibles y de una cierta elegancia (especialmente para el sector “bio”), porque eso también marca la diferencia. Las tiendas más pequeñas pueden acceder con dificultad a este nuevo escenario, a no ser que sea agrupándose. Se están abriendo y cerrando puertas continuamente en el sector ecológico. Todo está en continuo movimiento. Nosotros seguimos analizando el sector y dando buena cuenta de todo ello.
Pablo Bolaño