Esther Acedo es fundadora y CEO de Yeidra Cosmetics. Especialista en estrategia digital, comunicación y marcas con propósito, combina su experiencia en marketing digital con su compromiso personal con la cosmética ética y eficaz. Apasionada de la inteligencia artificial empresarial, quiere aplicarla y ayudar a marcas a implementarla con un objetivo ético en sus productos. La empresa estará en BioCultura BCN 2025.

 -¿Cómo nació Yeidra y qué motivó su fundación?
-Yeidra renace en 2023 con una intención clara: demostrar que la cosmética ecológica no sólo puede ser ética, sino también altamente efectiva. Partimos de una marca nacida en 2013 con fórmulas muy valoradas en el canal “bio” profesional, pero con una imagen que no reflejaba su verdadero potencial. Recuperamos esa base —fórmulas propias, sin agua, con ingredientes ecológicos de altísima calidad— y le dimos una nueva vida, sin tocar su esencia. Apostamos por mantener cada activo, mejorar procesos y comunicar con honestidad lo que nuestros productos ya lograban por sí solos.

LOS VALORES
-¿Qué valores fundamentales guían la filosofía de Yeidra en el desarrollo de sus productos?
-Nuestra ética se basa en tres principios: formulaciones funcionales, ingredientes en dosis reales y transparencia sin artificios. No usamos agua: trabajamos únicamente con hidrolatos ecológicos como fase acuosa activa. Nuestras fórmulas no están pensadas para simplificar por moda (“skinimalism”), sino para guiar a la piel hacia su equilibrio mediante una rutina consciente y efectiva, con los pasos necesarios y los ingredientes adecuados.

LOS ORÍGENES
-¿Recuerdas el primer producto que desarrollasteis? ¿Aún lo comercializáis?
-Sí, y sigue siendo una de nuestras referencias más sólidas: la Crema Día & Noche Piel Madura, formulada con hidrolato de lavanda, aceites de semilla de cáñamo, argán y camelia, y aceites esenciales de lavanda y limón. Una fórmula densa, nutritiva y reafirmante que actúa sobre pieles desvitalizadas y maduras. Su reformulación mantuvo el alma intacta, pero optimizó texturas y concentración. Sigue siendo un básico para muchas clientas.

OTROS PRODUCTOS RECOMENDABLES
-¿Cuáles son los productos más destacados de Yeidra que recomendarías a los asistentes de BioCultura 2025?
-Tres imprescindibles:
- Sérum Contorno de Ojos Bolsas & Arrugas de Expresión: nuestro producto más vendido y más transformador. Reduce visiblemente bolsas y ojeras gracias a ingredientes como eufrasia, semilla de granada y mandarina. Su textura ligera y su alta tolerancia lo hacen ideal incluso para ojos sensibles. Además, también se puede aplicar en el contorno de labios.
- Sérum Antiaging Lifting: con ácido hialurónico vegetal, aceites de ricino, cáñamo, onagra, aguacate y borraja. Efecto reafirmante y regenerador visible. Es ideal para pieles maduras, finas o delicadas.
- Crema Facial Piel Madura con Manchas: combinación de hidrolato de manzanilla y limón, aceites vegetales de brócoli, tamanu, cártamo y cáñamo, extractos de gayuba, regaliz y babchi (bakuchiol). Ideal para unificar tono, prevenir el fotoenvejecimiento y mejorar manchas sin agredir la piel.

INGREDIENTES
-¿Qué ingredientes naturales y ecológicos utilizáis en los productos para garantizar su efectividad y respeto por el cuerpo?
-Todos nuestros productos contienen entre un 94% y un 99% de ingredientes ecológicos certificados. Destacamos:
-Hidrolatos ecológicos (rosa damascena, lavanda, manzanilla, limón...) como base activa.
-CBD ecológico: calmante, antioxidante y con beneficios a nivel sensorial por su efecto en aromaterapia.
-Ácido hialurónico vegetal: de alto peso molecular, hidratación y efecto relleno natural.
-Bakuchiol: presente en extracto de babchi, alternativa natural y eficaz al retinol.
-Aceites ecológicos: como cáñamo, onagra, jojoba, aguacate, brócoli, tamanu, entre otros.
-Extractos botánicos: como gayuba, granada, eufrasia o camelia, que trabajan en sinergia para resultados reales.
No usamos agua ni ingredientes de relleno. Todo tiene una función específica.

EL FUTURO
-¿Cómo ves el futuro de la cosmética ecológica en el mercado europeo y qué papel jugará Yeidra en ese desarrollo?
-El futuro pasa por la especialización y la ética real, no por el marketing verde. El consumidor ya no se conforma con un logo o una etiqueta: quiere fórmulas limpias, honestas y funcionales. En ese contexto, Yeidra quiere liderar una nueva etapa: la de la Alta ECOsmética Concentrada, donde cada producto actúe como una verdadera herramienta de transformación, con beneficios a corto y largo plazo. Y sin renunciar nunca a la verdad.

LA CERTIFICACIÓN
-¿Nos puedes hablar de vuestra certificadora?
-Nuestra certificación corre a cargo de BIO.INSPECTA, bajo el estándar BioVidaSana. Contamos con la categoría I, que avala la mayor concentración de ingredientes ecológicos del sector. Esto implica una trazabilidad rigurosa, tanto en formulación como en procesos, y garantiza que cada producto cumple no sólo con normativas técnicas, sino con un compromiso ético firme.

ESPAÑA
-¿En qué punto se encuentra la cosmética ecológica certificada en España? ¿En plena expansión?
-Está en expansión, pero necesita depuración. Demasiadas marcas se presentan como “naturales” sin un respaldo real. El consumidor empieza a diferenciar entre cosmética ecológica certificada y marketing disfrazado. Por eso creemos que es momento de elevar el estándar, de unir eficacia y principios. Nuestro papel será ser ese punto de referencia: técnico, ético y sensorial.

LOS RETOS
-¿Qué os hace más daño, el “greenwashing”, la excesiva burocracia o el incremento de costes?
-Sin duda, el “greenwashing”. Porque desacredita a quienes formulamos con rigor. Mientras nosotras invertimos en ingredientes puros, certificados y en mejorar nuestras fórmulas con evidencia, otras marcas “se disfrazan” sin sustancia. La burocracia se asume. Los costes se optimizan. Pero el descrédito que genera la falsa cosmética “verde” cuesta mucho revertirlo.

CONTACTO DIRECTO
-¿Qué importancia tiene para Yeidra el contacto directo con los consumidores en un entorno como BioCultura 2025?
-Es esencial. BioCultura nos permite mostrar lo que no se ve en una web: la textura, el aroma, la absorción, la sensación real de nuestros productos. Es donde más se repite esta frase: “No me imaginaba que fuera así”. La feria también es el espacio donde nuestras clientas comprueban que lo que decimos es lo que hacemos. Además, es un espacio donde compartir conocimiento, resolver dudas y construir relaciones reales y duraderas.

Maddi Sánchez

TOMA NOTA
EN BIOCULTURA BARCELONA

 DE LA PIEL AL ALMA: BIENESTAR CONSCIENTE Y CULTURA DEL SER
Viernes, 30 mayo, 14’15h. Show Room
BAKUCHIOL, HIDROLATOS Y PRINCIPIOS ACTIVOS ECOLÓGICOS: SUPERALIMENTOS QUE ILUMINARÁN TU PIEL
Sábado, 31 mayo, 13’30h. Show Room Ecoestética
Esther Acedo, consultora en marketing digital e IA aplicada, emprendedora y cofundadora de Yeidra, marca de cosmética ecológica certificada. Especialista en comunicación consciente y bienestar integral.
Organiza: YEIDRA COSMETICS - MULTIDIGITAL 2020

MÁS INFO
www.yeidracosmetica.com