La Generalitat recupera la campaña de promoción de la producción agraria ecológica después de 18 años, una iniciativa que se enmarca en el Plan de Acción para el Desarrollo de la Producción Ecológica 2024-2027 y que coincide con la celebración del Día Europeo de la Producción Ecológica y la Setmana Bio. La campaña incluye acciones en medios exteriores, prensa, canales digitales, radio y redes sociales con el objetivo de llegar a un público amplio y diverso y fomentar el conocimiento y el consumo de los productos ecológicos. La campaña se presentó el pasado martes 22 de septiembre.
La directora general de Agricultura i Ramadaeria, Rosa Altisent, ha presentado este martes 22 de septiembre la nueva campaña institucional de promoción y divulgación de los alimentos ecológicos, una iniciativa impulsada por el Departament d’Agricultura, Ramaderia, Pesca i Alimentació para incrementar su consumo entre la ciudadanía y reforzar el conocimiento sobre este modelo de producción. La campaña se enmarca en el Plan de acción para el desarrollo de la producción ecológica 2024-2027, cuya finalidad es consolidar y reforzar la agricultura y la alimentación ecológicas en Catalunya.
RETOS
La iniciativa responde a uno de los principales retos identificados por el sector ecológico catalán: el crecimiento de la producción no ha ido acompañado de un aumento equivalente del consumo interno. Esta situación ha hecho que una parte importante de la producción ecológica catalana se destine a mercados exteriores y ha reforzado la necesidad de impulsar acciones de promoción dirigidas a los consumidores. La campaña coincide con dos fechas destacadas del calendario del sector: el 23 de septiembre, Día Europeo de la Producción Ecológica, y la Setmana Bio por la alimentación ecológica, que culminará el 18 de octubre con actividades en todo el territorio dirigidas a acercar este modelo productivo a la ciudadanía.
LO QUE HAY DETRÁS
Bajo el concepto creativo "Detrás de un alimento ecológico hay mucho más de lo que piensas", la campaña invita a la ciudadanía a descubrir los múltiples beneficios asociados a los alimentos ecológicos de producción local, desde la calidad hasta la confianza para el consumidor, el respeto por el medio ambiente, la salud de las personas y el bienestar animal. La iniciativa quiere aumentar el conocimiento de los consumidores sobre qué son los alimentos ecológicos, qué procesos de elaboración requieren, cómo se identifican y qué garantías ofrecen.
ESTUDIOS DE CONSUMO
Según los estudios de consumo analizados por el Departament, existe todavía un importante desconocimiento sobre el sistema europeo de certificación ecológica y sobre las garantías que ofrece este modelo productivo. Por este motivo, una de las principales líneas de la campaña es dar visibilidad al logotipo europeo de la producción ecológica, conocido como eurohoja, y reforzar la confianza de los consumidores en los mecanismos de control y certificación existentes.
LA PARTICIPACIÓN
La iniciativa ha sido definida con la participación activa de los distintos agentes del sector ecológico catalán, incluyendo productores, elaboradores, comercializadores y entidades representativas, con el objetivo de construir una campaña cercana, rigurosa y alineada con las necesidades reales del sector. La difusión de la campaña se llevará a cabo a través de diversos formatos y canales, entre los que se encuentran gráficas publicitarias en espacios exteriores, prensa y entornos digitales, cuñas de radio y vídeos para redes sociales. Las piezas comunicativas incorporan testimonios y experiencias reales de personas vinculadas a la cadena agroalimentaria ecológica catalana con el objetivo de acercar este modelo productivo al conjunto de la sociedad.
PRODUCCIÓN Y CONSUMO
“La producción ecológica y el consumo deben avanzar de la mano. Este año hemos reforzado el acompañamiento en el sector con una red de 73 dinamizadores en todo el territorio y hoy damos un paso más con una campaña que quiere acercar los alimentos ecológicos a la ciudadanía, reforzar la confianza en la certificación y ayudar a hacer crecer la demanda interna. Los datos nos hacen crecer que vamos por buen camino. Cada vez más personas consumen alimentos ecológicos", ha destacado Rosa Altisent.
73 DINAMIZADORES
La campaña da continuidad a las actuaciones desplegadas este año en el marco del Proyecto de dinamización territorial de la producción agraria ecológica, presentado este año por el Departament. Este proyecto ha supuesto un refuerzo sin precedentes del acompañamiento en el sector gracias a una red de 73 personas dinamizadoras distribuidas en todo el territorio.
PROMOCIÓN
La promoción de los alimentos ecológicos es una de las líneas de trabajo previstas en este proyecto, junto al asesoramiento a los productores, la detección de necesidades territoriales y la dinamización de la Semana Bio, con el objetivo de fortalecer tanto la producción como la demanda de alimentos ecológicos en Cataluña.
Redacción
