Cada vez que se celebra BioCultura, ya sea en Madrid, Barcelona o A Coruña, la producción ecológica llega a los medios informativos. Esto es una gran noticia para el sector ecológico, especialmente en tiempos de un cierto estancamiento. Nos lo cuenta Pablo Bolaño.

Lo que no se comunica no existe
Anónimo

El sector ecológico viene, desde hace años, pidiendo a la Administración varias medidas para que el universo “bio” pueda llegar en España a las cifras que tiene en otros países vecinos: Dinamarca, Alemania, Suiza, Francia… Somos más productores que consumidores. Nuestra gran asignatura pendiente es el consumo interno de alimentos orgánicos. Como decíamos, el sector pide, para salir del bucle, incentivos fiscales, un IVA 0, subvenciones, compra pública discriminada positivamente… y grandes campañas en los medios públicos. Efectivamente, lo que no se comunica no existe. Y recuerden que, para amar, hace falta primero conocer. No se puede amar ni consumir lo que no se conoce.  Hoy, en las guerras, por ejemplo, quien domina el discurso vence en cierta forma también en el campo de batalla. Y, quien convence en los medios, arrasa en los mercados. Los medios, las redes, los influencers… Ahí, el sector ecológico se la juega.

BIOCULTURA BCN 2026
Como cada año, la presencia de BioCultura BCN en los medios ha sido más que notable. Podríamos decir… que sobresaliente. También en las redes. Los visitantes, los expositores… convierten la feria en una fiesta digital. Esto es una gran noticia para el sector ecológico. Especialmente, en tiempos de un cierto estancamiento en ventas. Y, por otro lado, también en estos momentos en que las empresas y todo el mundo tiene muy difícil el acceso a los medios de comunicación. ¿Por qué? Porque los mass media tienen dificultades de financiación. Canjean visibilidad a cambio de capital. Ya no es sólo una cuestión de anuncios. La presencia es pagada. Casi siempre. Salvo excepciones. Los grandes medios están vetados para los pequeños ecoemprendedores. Determinados diarios, TV’s, radios… son coto vedado exclusivo para las empresas más pudientes. Ahí en medio, BioCultura se cuela por su interés social y abre ventanas y entra oxígeno y aire fresco en espacios acotados sólo para los que dominan el mundo. Por otro lado, cientos de pequeños medios de diversa índole abren sus puertas a la difusión de BioCultura. Muchos medios pequeños son más efectivos que pocos medios grandes. Es una forma de comunicar, además, más democrática, más horizontal. Más gente decide lo que tiene derecho a expresarse.

VISIBILIZANDO, QUE ES GERUNDIO
El acceso a los medios de comunicación es vital para el sector ecológico, ya que permite visibilizar sus mensajes y alertar sobre urgencias ambientales. A través de la prensa, la radio o las redes sociales, se puede educar a la sociedad sobre prácticas sostenibles y el impacto de sus acciones. Además, los medios amplifican las voces de activistas y científicos, presionando a gobiernos y empresas para que actúen con responsabilidad. Sin esta plataforma, muchas iniciativas ecológicas quedarían en el anonimato, sin capacidad para movilizar cambios reales. La comunicación efectiva conecta el conocimiento con la acción, inspirando a más personas a sumarse al cuidado del planeta. En un mundo dominado por la desinformación, el sector ecológico necesita espacios para contrastar mitos y promover verdades basadas en evidencia. Es muy necesario para el sector ecológico que el periodista y el consumidor conozcan los beneficios sanitarios, ambientales, rurales, sociales… de la agroecología. BioCultura realiza, en este sentido, una labor impagable. Es no solo una feria: también una altavoz, una luz y taquígrafos en un universo, el de los medios y las redes, cada vez más vedado a lo pequeño. Si a ello le sumamos todo el asunto de las fakes y de las acusaciones de terraplanismo a todo aquel que se aleja de los discursos oficiales, BioCultura es un oasis en el desierto de la saturación de información, esa saturación que contrasta con la falta de sabiduría en el mundo moderno…

Pablo Bolaño

BIOCULTURA EN LOS MEDIOS
TOMA NOTA
https://www.biocultura.org/barcelona/prensa-publicaciones